澳洲线下零售业正在经历近30年来的至暗时刻

2019-10-08 19:40:59来源:1分快3app-1分快三ios下载综合编辑:鹿鸣君

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  原标题:澳洲线下零售业正在经历近30年来的至暗时刻
 
  “澳洲线下零售业正在经历近30年来的至暗时刻!”——这是8月份澳洲NAB银行针对全澳洲400家公司的商业环境指数评估后得出的结论。
 
  实际上,2017年开始,澳洲大批线下零售品牌、老牌百货就已经掀起了关店潮,甚至连外来的品牌如美国快时尚Forever 21、Topshop、Gap也未能幸免,纷纷退出澳洲市场。
  业内人士分析道,线下零售品牌出现此种局面,一方面因为消费者信心不足;而另一个关键的因素,就是来自线上电商渠道的冲击。
 
  线上渠道逆势增长,优势品类大放异彩
 
  尽管澳大利亚零售业正在遭受比2008年经济危机时更为糟糕的情况,但也并非所有的行业和品类均萎靡不振。
 
  根据Statista的预测,到2019年年底,澳大利亚在线企业收入将增长15.1%,网购消费者人数将比去年增加5%,达到2030万。到2021年,澳大利亚电商市场规模将达到352亿澳元(约合252亿美元)。
 
  澳洲零售线下遇冷,线上强势,6大电商选品法则助你笑傲旺季
 
  (图:澳大利亚电商市场预计增长规模)
 
  超过90%的网络渗透率和大量的本土电商网站,本就培养了澳洲消费者线上购物的习惯。
 
  据《2017-2018年跨境出口电商营销白皮书》数据显示,超过80%的消费者从跨境电商购买过物品,远远超过了全球平均的51.2%。同时,80%的澳大利亚消费者表示线上购物是其日常的购买方式。
 
  而在亚马逊进入澳洲市场后,除了带来更为丰富的且具价格优势的产品外,FBA物流二日达的服务也大大缩短了网购的物流时效。倾向于在家附近购物的澳洲消费者,更多的被吸引到了线上渠道。
 
  另一方面,除了电商总体表现出向上趋势外,一些家电和3C品类也呈现出了不错的表现,尤其在线上渠道更表现出了强劲的增长势头。加之即将到来的跨境电商Q4旺季,势必迎来新一波的增长。
 
  以厨房家电为例
 
  据澳洲5月GFK行业报告解析来看,厨房电器的整体市场需求同比2018年处于增速状态,其中真空吸尘器同比去年增长12.8%,热饮类家电同比增长20%,炸锅类家电增长更是高达31.5%。
 
  与线下咖啡馆销售的下降趋势相比,热饮类家电的增长势头也尤为抢眼。

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